民國14年張文杞先生和其弟張有盛與五位堂兄弟合股，買下台北後火車站鄭州路上一家名叫「尼可尼可」（音譯）生產彈珠汽水的商會設備，開始生產富士牌彈珠汽水，也種下了黑松企業的幼苗，爾後文杞先生 與其弟有盛，一人負責開發生產、一人負責推銷業務，兄弟分工，奠 定了黑松企業發展的基石。
民國20年在日本系統汽水競爭下，創設了黑松牌商標，生產台灣人的汽水--黑松汽水；民國39年成功地開發了黑松沙士及自製瓶蓋；50年代率先啟用印刷瓶，帶動國內飲料包裝革命；60年代斗六廠、中壢廠陸續成立，締造了黑松可樂、可口可樂、百事可樂三分台灣市場的全世界獨有現象，即至今日每年創造40億元的營收；由於不斷的推行全面品質保證，讓黑松公司在民國79年成為國內第一家通過食品GMP認證廠商及民國80年獲CAS認證工廠。
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而黑松公司在飲料業最大的競爭優勢，便是擁有全省107家經銷商、3萬多個零售點，這項綿密如蜘蛛網的經銷通路資產，建立了與經銷商良好的合作關係及深厚情感，更是黑松公司獨特、本土的企業文化；此外，為了提供國人更多樣化的飲料產品，投入研究、開發，目前多達80多種的產品，包括有常溫產品：炭酸飲料、果汁飲料、茶飲料、咖啡飲料水飲料、其他如運動飲料、機能飲料；冷藏產品等多種產品；為了因應國內進口酒類市場日益蓬勃發展，更積極引進高品質、專業的酒類產品，相信這些多樣化產品必能提供國內、外的消費者，絕佳的享用空間。
從成立進馨商會到正式更名為黑松公司，到民國88年股票上市，通過ISO9002認證，黑松公司一直陪伴大家成長，她豐富了台灣人共同的生活體驗，也見證了台灣歷史的變遷。
黑松公司於1925，以進馨商會名號首創「富士牌」、「三手牌」生產彈珠汽水，成功踏出經營飲料的第一步。前者商標主要以「山形」為圖，代表企業屹立、茁壯的精神，外框以圓圈表示成果的健全圓滿；後者則以三兄弟聯手創業為商標主題，用三隻坦誠的手掌向外延伸組成三葉旋轉槳圖案，來代表飲料事業的合作推廣。
經過六年慘淡經營，1931年正式更名為「黑松牌」。並以此為註冊商標沿用至今；取名黑松主要是希望公司的發展能夠「永恒長青」，商標外圈的八菱鏡形圖，則傳達了黑松公司「清新高照」的實在誠意。
1955年開始到1971年，黑松公司為迎接「瓶裝飲料時代」的來臨，特以「王冠」瓶蓋圖案為商標構成圖，直接表達了立足飲料界的不變決心，並增強消費者「飲用」的認知度。這時期，黑松飲料的瓶蓋是其商標。
1969年十二月組織更名，變更為「黑松飲料股份有限公司」；1972年開始，為加強視覺印象效果，特別在原有「王冠」瓶蓋商標下，加上一個圓角方底黑松綠作襯底背景，再次為黑松商標史添上新頁。1974年，黑松的英文名稱「ＨＥ－ＳＵＮＧ」，更改為「ＨＥＹ－ＳＯＮＧ」。
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為了替企業未來多角化經營設想，黑松公司從1976年開始，把原有商標簡化，直接以文字為主，外括長形黃金比例圖案，來代表黑松公司永恒長青、殷實健全的精神。
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發表於 2023-4-16 00:29:58
發表於 2023-4-16 00:30:06